中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行及房地產(chǎn)銷售不振的影響，２０１４上半年洗衣機(jī)市場呈現(xiàn)負(fù)增長，零售量１６１５萬臺(tái)，同比下降４．８％，零售額２９３億元，同比下降０．３％。
洗衣機(jī)市場大盤整體遇冷，但高端產(chǎn)品增長動(dòng)力強(qiáng)勁、結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢明顯，上半年產(chǎn)品均價(jià)同比上漲２．６％，在銷量增速放緩的背景下保證了企業(yè)良好的利潤空間。
其中，滾筒洗衣機(jī)上半年零售額逆市同比增長６．１％。西門子、三星、ＬＧ在滾筒洗衣機(jī)的布局中走在前列，且均受益于滾筒的高成長性，上半年品牌表現(xiàn)較為亮眼。變頻化是洗衣機(jī)產(chǎn)品升級(jí)的另一關(guān)鍵詞，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，變頻滾筒洗衣機(jī)零售額同比增幅高達(dá)３７．５％，變頻波輪洗衣機(jī)同比增幅高達(dá)２７．３％，遠(yuǎn)高于非變頻的同類型產(chǎn)品。
此外，各大品牌紛紛加碼產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)洗衣機(jī)單品的智能化，以對(duì)接智能家居互聯(lián)互通的未來趨勢。比如小天鵝推出ｉ智能精準(zhǔn)投放洗衣機(jī)、海信推出Ｅｘ－Ｓｍａｒｔ芯感控系統(tǒng)、海爾推出免清洗洗衣機(jī)，以滿足用戶的個(gè)性化需求。
產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，電商渠道飛速崛起。２０１３年洗衣機(jī)線上銷售規(guī)模占比已達(dá)到５．２％，中怡康預(yù)計(jì)２０１４年該比率將會(huì)提升至９．３％。目前，線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較線下更偏低端，線上１０００元以下的洗衣機(jī)零售量占比明顯高于線下市場。
中怡康預(yù)判，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行、消費(fèi)者指數(shù)偏低 、房地產(chǎn)再度進(jìn)入觀望期、政策透支效應(yīng)仍待消化等多種因素的影響下，下半年市場好轉(zhuǎn)勢頭不明顯。２０１４年全年洗衣機(jī)銷量增速將略微下降，零售量預(yù)計(jì)為３３０３萬臺(tái)，預(yù)計(jì)同比下降０．７％，零售額預(yù)計(jì)為５９９億元，同比微增３．１％。其中滾筒洗衣機(jī)量額的同比增幅預(yù)計(jì)分別達(dá)到１６．５％和１８．１％。
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