隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電子商務(wù)交易額不斷增長，上半年我國電子商務(wù)交易額約為5.66萬億元，同比增長30.1%。網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模約1.1萬億元，同比增長33.4%。

網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模約1.1萬億元，相當(dāng)于上半年社會消費(fèi)品零售總額的8.4%，這說明電商行業(yè)在高速發(fā)展之中，電子商務(wù)發(fā)展成效顯著。

在網(wǎng)購市場中，移動網(wǎng)購進(jìn)入高速發(fā)展通道，數(shù)據(jù)顯示，一季度移動網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)641.9億元，同比增長140.8%，預(yù)計(jì)二季度仍會保持130%以上的增長。具體到各個企業(yè)來說，在B2C市場，天貓占據(jù)51.3%的市場份額，京東占據(jù)23.6%的市場份額，蘇寧易購占據(jù)5.2%的市場份額，看來主要的競爭還是以京東和天貓為主。

在家電網(wǎng)購市場中，去年我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到了1332億元，其中，平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)四類大家電產(chǎn)品約占25.9%，達(dá)到345億元，空氣凈化器產(chǎn)品銷售金額達(dá)到了28億元。家電網(wǎng)購渠道已經(jīng)高度發(fā)展，線上渠道已經(jīng)成為了企業(yè)必須要關(guān)心的重點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士對家電視界網(wǎng)記者表示，未來移動購物市場會呈現(xiàn)更強(qiáng)勁的增長勢頭。

家電電商的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)零售商向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型步伐明顯加快，O2O模式已經(jīng)成為了家電企業(yè)關(guān)注的模式，O2O的概念非常廣泛，只要產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱為O2O。

O2O電子商務(wù)模式需具備四大要素：獨(dú)立網(wǎng)上商城、國家級權(quán)威行業(yè)可信網(wǎng)站認(rèn)證、在線網(wǎng)絡(luò)廣告營銷推廣、全面社交媒體與客戶在線互動。

隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的加大，家電企業(yè)要想擴(kuò)大三四級市場利潤，網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)以及渠道下沉也成為重要一環(huán)，其中，物流的完善程度成為了比拼的新重點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在“最后一公里”成為一個熱門詞，家電企業(yè)都在積極投身物流建設(shè)，“最后一公里”正成為家電品牌博弈的新戰(zhàn)場，家電企業(yè)未來比拼的將是服務(wù)的深度與寬度。

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