? ? ?11月8日，央視2017年黃金資源廣告招標暨國家品牌計劃簽約儀式在北京梅地亞中心舉行。在當天上午的“國家品牌計劃”簽約儀式中，海爾、格力、美的三家家電制造企業(yè)入選首批“國家品牌計劃”，成為家電方陣中“中國造”的代表，而三家企業(yè)也有望在該計劃中受益。
央視2017年黃金資源廣告招標季由“簽約認購”、“國家品牌計劃簽約儀式”及“超級IP資源招標”三部分構(gòu)成。相比往年，本次央視黃金資源廣告招標進行得更為低調(diào)，不僅日期提前，而且并未出現(xiàn)頭標及標王的概念炒作。與去年一樣，央視廣告經(jīng)營管理中心沒有披露本屆黃金資源廣告招標的預售總額，只是對外宣稱2017年廣告招標季“總成績超越去年”。
與往年的央視黃金資源廣告招標會相比，今年最大的看點在于央視打造的“國家品牌計劃”。據(jù)了解，央視廣告經(jīng)營管理中心在今年9月20日正式發(fā)布了“國家品牌計劃”，旨在尋找、培育、塑造一批能夠在未來三十年里代表中國參加全球商業(yè)競爭和文化交流的國家級品牌，實現(xiàn)“中國造”的偉大復興。誰能在首批進入“國家品牌計劃”，則將在未來一段時間內(nèi)成為“中國造”的代表。
根據(jù)央視的要求，入選“國家品牌計劃”的企業(yè)，所屬行業(yè)必須是國家支柱性行業(yè)或民生廣泛需要的行業(yè);企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國家品牌形象;企業(yè)居于行業(yè)領(lǐng)先地位，有打造國家品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源;企業(yè)在中國境內(nèi)生產(chǎn)銷售且其品牌認知屬于中國。
在11月8日上午進行的“國家品牌計劃”簽約儀式上，海爾、萬達、華為、格力、云南白藥、美的、京東、魯花、比亞迪、金一、洋河、東阿阿膠、茅臺、碧桂園、伊利、天貓、長安汽車、紅星、藍月亮、愛瑪、力諾、環(huán)亞、雙匯等二十余家企業(yè)成功入選“2017國家品牌計劃”。
央視廣告經(jīng)營管理中心表示，“國家品牌計劃”對過去的央視廣告招標模式實現(xiàn)了顛覆性創(chuàng)新。“國家品牌計劃”將整合央視、企業(yè)以及行業(yè)智庫等方方面面的資源，對入選企業(yè)進行服務和扶持，除了配置《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等王牌新聞節(jié)目廣告資源外，還將會享受到多項增值資源。央視將為入選企業(yè)定制“中央電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴/行業(yè)領(lǐng)跑者宣傳片”和企業(yè)品牌故事，在央視各頻道高頻次播出;同時，在央視廣告中心主辦的各類線下活動、論壇上體現(xiàn)企業(yè)元素，由廣告中心組織的專家團隊為企業(yè)提供定制化品牌策略咨詢服務及培訓服務，為企業(yè)設立VIP專屬通道，快速響應企業(yè)需求，為企業(yè)提供商務信息傳播服務等，全面釋放出國家平臺的傳播價值。
除了“國家品牌計劃”廣受矚目外，央視的“超級IP資源招標”也同樣吸引了眾多企業(yè)參與競標。在當天下午的“超級IP資源招標”中，小米、蒙牛、東風日產(chǎn)等企業(yè)獲得了“2017年中央電視臺春節(jié)賀歲套裝廣告”等稀缺資源。
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